Swissness

Bis ins 19. Jahrhundert kannten die Eidgenossen keine gemeinsame Fahne. Auf ihren Feldzügen trugen die Soldaten die Banner ihrer Kantone mit. Seit der Schlacht bei Laupen 1339 befestigten sie als gemeinsames Erkennungszeichen weiße Kreuze auf Kleidern und Rüstungen. Im Bundesvertrag von 1815 wurde das Schweizer Kreuz zum gesamteidgenössischen Wappen bestimmt, 1889 die heutige Form, das weiße Kreuz im roten Feld, als Nationalwappen definiert. Für die Fahne wurden die genauen Abmessungen festgelegt: Die Balken sind um ein Sechstel länger als breit, der Abstand zum Fahnenrand ist auf allen Seiten gleich. In Anlehnung an die Bataillonsfahnen, auf welche die ersten Schweizer Kreuze geheftet worden waren, wurde auch die Schweizer Nationalflagge quadratisch gestaltet und nicht, wie die meisten anderen Staatsflaggen, rechteckig. Das weiße Kreuz auf rotem Grund symbolisiert Christentum und repräsentiert Neutralität, Demokratie, Frieden und Schutz.

Das Schweizer Kreuz hat unter Marketinggesichtspunkten eine Symbolkraft, die es zu einem der bekanntesten Markenzeichen der Welt macht. Es steht für „Swissness“, ein Lebensgefühl und Qualitätsversprechen. Schweizer Produkte transportieren mit dem schlichten und eleganten rot-weißen Wappen die Botschaft einer hohen Glaubwürdigkeit und eines besonderen Vertrauens. Das Schweizer Kreuz ist Sinnbild für Erfolg und Qualität. Mit diesem Symbol verbinden Menschen auf der ganzen Welt Werte wie Eleganz, Exklusivität, Innovation, Zuverlässigkeit, Respekt für die Umwelt. Der ungebrochene Boom der Marke Schweiz im neuen Jahrtausend hat sicher auch mit dem Trend der Rückbesinnung auf Traditionen und Bodenständigkeit zu tun, der Sehnsucht nach Verlässlichkeit in einer unsicheren Welt, der Suche nach zukunftsfähigen Werten und nachhaltigen Konzepten.